Spelbolag är fortfarande störst inom Premier League-sponsring
Nu när Premier League-säsongen 2025-26 startar är spelbolag den kategori av sponsorer som syns mest på klubbarnas matchtröjor, trots att ett förbud mot detta väntar nästa år. Förbudet gäller enbart sponsring på tröjans bröst. Ärmsponsring kommer fortarande att vara tillåtet och spelbolag kan fortsätta att synas på reklamskyltar runt planen, i matchprogram, på klubbarnas webbplatser och i sociala medier. Det återstår att se hur denna förändring av regelverket kommer att påverka spelbolagens vilja att sponsra fotbollsklubbar.
iGaming är en bransch som är starkt konkurrensutsatt, spelbolagen erbjuder ett liknande utbud och reklam är viktigt för att skilja sig från mängden. Ett online casino utan licens i Sverige har ofta en tydligare inriktning på den brittiska marknaden och det är därför vi ser en del sponsorer i Premier League som är ganska okända i Sverige.
Att spelreklam i samband fotboll verkligen ökar intresset för spel har belagts genom stora studier. Det är den enkla anledningen till att vi ser så många spelbolag bland klubbarnas sponsorer. Det visar också hur finansiellt starka många spelbolag är idag. Premier League är en av världens största ligor, Att vara huvudsponsor för en toppklubb kostar 50 – 70 miljoner pund om året. För en mindre klubb kan 5 miljoner pund om året, vilket redan det är en väldig summa, vara tillräckligt. Mindre klubbar, som är mer beroende av dessa intäkter, kan få svårare att hitta ersättare för spelbolagens sponsring, vilket kan skapa en ekonomisk obalans i ligan.
Från spelbolagens perspektiv är det stor skillnad på att stå bakom ett vinnande lag och ett som kämpar i den nedre delen av ligan. Men det viktigaste är att synas och exponeringen blir mycket stor med tanke på att matcherna sänds på TV eller streamas över hela världen. Inte minst via spelbolagens egna plattformar.
Elva av tjugo klubbar har spelbolag som sin huvudsponsor, det är oförändrat jämfört med förra året. Bland sponsorerna finns framförallt stora brittiska aktörer snarare än spelbolag som har svenska kunder. Klubbarna som har spelbolag som huvusponsor är West Ham, Brentford, Everton, Burney, Fulham, Aston Villa, Bournemouth, Crystal Palace, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland och Wolverhampton Wanderers. Bland de andra företag som sponsrar klubbar i Premier League märks tre finansbolag och två flygbolag. I skrivande stund saknar storklubben Chelsea ännu en huvudsponsor för säsongen 2025-26.
Det finns tydliga paralleller mellan Englands och Sveriges spellagstiftning när det gäller sponsring i sport. Båda länderna har strikta regler för marknadsföring. Detta är en del av en bred trend i Europa där Belgien och Nederländerna har infört totalförbud mot spelreklam. Det är dock värt att notera att Italien faktiskt överväger att häva sitt förbud mot denna typ av reklam, för att stödja sina klubbars ekonomi. Svensk elitfotboll inklusive både Superettan och Allsvenskan har ett avtal med stor spelaktör som ger 32 klubbar ett stort ekonomiskt tillskott. Kopplingen mellan fotboll och casino och betting är alltså bra för fotbollen,
