Varför casinosponsorer blir allt vanligare inom fotbollen
Få marknadsföringsstrategier sätter ett varumärke så mycket i blickfånget som att låta dess namn eller logga pryda en fotbollströja. Detta har allt fler aktörer inom casinobranschen insett och deras närvaro i de största ligorna i världen blir bara mer och mer framträdande.
Som svensk aktör på casinomarknaden vet man att man har en produkt som en stor målgrupp är intresserad av. Det finns många anledningar till att människor väljer att spela på ett Trustly casino, från välkomstbonusar till ett gediget utbud av spelautomater. Möjligheten att spela bordsspel som roulette och blackjack med riktiga dealers är också en viktig faktor. Men hur får man potentiella kunder att klicka in på sajten när det finns så många andra casinon att välja bland?
Det är här marknadsföringen kommer in i bilden. Allt handlar om att synas och väcka intresse, annars spelar det ingen roll hur bra casinot är. Ett populärt sätt att göra detta på är genom att sponsra fotbollslag i utbyte mot att man får ha sin logga eller sitt namn tryckt på deras matchtröjor.
När ett casino väljer att sponsra ett fotbollslag når de ut via flera kanaler på samma gång. För att ta ett exempel kan man titta på casinot Stake, vars logga pryder Evertons matchtröjor i Premier League. Först och främst exponeras deras varumärke när Everton spelar match.
Så fort en spelare är i närbild under tv-sändningen syns casinots varumärke. Har de tur kanske ett klipp från matchen blir viralt. Kanske stod Everton för ett drömmål som nu spelas om och om igen på sociala medier – hela tiden med loggan närvarande på målskyttens tröja.
Spridningen stannar inte där. Supportrarna bär också lagets tröjor. Går du runt i vissa delar av Liverpool kommer du att stöta på casinots namn vid var och varannat gathörn. Supportern som bär tröjan har såklart köpt den för att det är en Evertontröja, inte på grund av sponsorn, men exponeringen är likväl densamma.
Ytterligare en kanal för marknadsföring som kommer på köpet när man sponsrar ett lag som Everton är att ens logga kommer att synas i tv-spelet EA Sports FC. Här når man ut till en bred publik, både de som spelar som hobby och via livestreaming av professionella e-sportsmatcher.
När de sätter sitt namn på Evertons tröjor garanterar de alltså spridning av varumärket till en gigantisk publik. Ju större lag man sponsrar, desto fler kommer att se varumärket.
Just casinosponsorer är väldigt vanligt förekommande i särskilt Premier League. Ett annat casino gör reklam för sina spelautomater varje gång Bournemouth spelar. Samma sak gäller för för casinot som sponsrar Leicester City när de ger sig ut på fotbollsplanen. Ytterligare exempel bara från Premier League är Nottingham Forest och Southampton.
Det är dock inte i alla länder som det är tillåtet – antingen helt och hållet eller delvis. I Allsvenskan får till exempel inga casinon ha sina namn på lagens tröjor eftersom en spelsajt är sponsor för hela ligan. Detta har fått andra svenska aktörer på casinomarknaden att vända sig utanför Sveriges gränser.
Störst succé har det kanske blivit för det spelbolag som lockar spelare till sitt casino varje vecka genom att ha sin logga tryckt på den italienska storklubben Inters matchtröjor. När Inter gick hela vägen till final i Champions League kan man säga att casinot också gjorde det i den parallella tävlingen mellan varumärken.
Fotboll är i dag så mycket mer än bara matcherna som spelas. Företag i olika branscher har insett den marknadsföringskraft som sporten besitter. Ett casino som vill nå ut till en miljonpublik har god chans att lyckas genom att hitta ett lag att sponsra. I en konkurrenskraftig bransch gäller det att synas för att överleva.
